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快手超级品牌日促丸美爆品,科技护肤以心意呈现

11-19 快手 °

日前“双十一”营销大促活动已拉下帷幕,但对于时刻关注消费者自身需求和痛点的丸美而言,这场没有硝烟的战争从未停止过。立足于大数据详尽准确的消费者消费喜好以及消费趋势数据分析,在快手3.47亿日活用户中,不乏有着一大批对抗老紧致、敏肌修护功能有需求的人群。随着护肤观念的普及,当下年轻群体对抗衰等功效的追求也与日俱增。丸美紧抓住了快手超品日大促节点带来的巨大话题性和流量,基于品牌自身调性以及品牌产品自身优势,用三大拳头产品,由眼及面,触及快手用户对于护肤的核心需求,更通过直观、年轻化的活动方式吸引消费者,为品牌活动带来新活力。

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对于做爆品,流量是先决条件,快手116超级品牌日“新品+种草”的模式可以有效帮助品牌吸纳公域流量,并以各项政策对参与活动的品牌给予流量扶持,是品牌实现生意增长的优势平台之一。从优选达人种草带货,再到引流直播间,平台助力品牌高效实现种草、养草、拔草的完整链路,为品牌创造价值,助力品牌此次活动期间全平台曝光量累积超过6.5亿,总达成GMV破1000万。

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在#全快手都在拍氛围感双生大片#的挑战赛话题下,各路达人和用户纷纷创作各自的短视频作品,释放出惊艳创意,挑战赛在全网播放量超过3千万,登上快手挑战榜第1位。在挑战赛中巧妙地植入了丸美自身以强大的科技护肤实力带来优质的新品,在平台的助力下,粉丝对产品的了解也得以深入。通过达人视频种草丸美小红笔,向用户透传其延续眼部抗老的核心资产,对产品成分、功能等方面进行了全面升级,极致添加25%定制胜肽、黑洛西等成分,有效改善眼纹黑眼圈等功能,甚至在视频中完美地植入了使用小红闭眼霜进行眼部按摩的情节。

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品牌用最好的产品给出诚意,平台也在快手超品日有针对性地为丸美多款产品给予流量补贴政策实现助推,通过“66购物金”、“手选之子”等活动向用户发放购物满减券,叠加丸美店铺提供的相应福利政策,双方用实实在在的实惠,降低快手老铁们的拔草难度,提升整体的流量转化效率。

明星徐海乔空降直播间抽锦鲤福袋大礼包,一度将直播间推上快手娱乐榜TOP9。借助明星效应,快手超品日的丸美直播间当日对应时段流量达到近期峰值。在直播中,徐海乔通过“3重眼神杀”互动环节,紧扣二代丸美小红笔的抗衰产品心智,实现直播间强效种草。同时,徐海乔也把自己的护肤经验进行了分享,以亲身经历激发达人粉丝下单。在1.5小时的直播中,一键完成了“种草—拔草”的链路。

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相较于传统渠道,快手116超级品牌日在短时间内验证了:品牌+平台的营销共建能够快速提高品牌声量,做大产品销量,赋能品牌完成新客沉淀、老粉复购,从根本上夯实经营基础,为品牌筑牢品效合一的增量场。

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