当前位置:首码之家 > 前瞻 > 正文

快手超级品牌日,丸美挑战赛引爆全站

11-19 快手 °

  新消费时代下,购物平台的选择越来越多样化,美妆消费者对抗老紧致、敏肌修护等个性化需求持续递增,带来了功效护肤市场的井喷,新兴品牌也如雨后春笋般层出不穷。今年双十一,老牌国货美妆品牌丸美联合快手116超级品牌日,选择了一条创新谋变的破局之路:在保证老粉口碑的前提下,通过快手超品日将更年轻的力量注入品牌活动之中,实现消费群体的拓宽。

  借助年轻人爱玩的天性,丸美配合#降临吧,宝藏新成分#定制主题,拥抱超高人气的挑战赛玩法,带话题#全快手都在拍氛围感双生大片、#双生胶傲参与挑战赛,邀请头部达人以及平台用户参与挑战赛,在自身品牌调性的基础上,将产品优势以更直观的方式呈现给更广阔的消费群体,带领大家一起嗨玩全站。

快手超级品牌日,丸美挑战赛引爆全站

  值得一提的是,由于丸美对产品功效的专研专精,真实有效的产品使用效果以及简单易操作的产品使用方式,让不少粉丝数百万的美妆头部KOL以及剧情、颜值多圈层达人成为丸美的“自来水”。

  创意十足的视频迅速炒热全站氛围,配合大促节点带来的巨大话题性和流量,用一系列新玩法突出了丸美的产品优势与品牌心智,带动用户主动关注。

  剧情达人@立夏有力,以年轻人中流行的内卷VS摆烂的话题为切入点,在其视频当中突出丸美产品的涂抹动作,巧妙地把产品的抗衰优势融入至视频内容之中;美妆达人@FridayH周五 展示自己的黑天鹅仿妆过程,完美还原了娜塔莉波特曼在《黑天鹅》中的造型,让人眼前一亮,点赞量超十万,吸引了大批粉丝、影迷。

快手超级品牌日,丸美挑战赛引爆全站

  在#全快手都在拍氛围感双生大片#的挑战赛话题下,各领域达人和站内用户积极参与其中,挑战赛在全网播放量超过3千万,登上快手挑战榜第1位。用直击目标用户偏好的方式,成功引导消费者对丸美品牌同快手平台上的抗衰、国货之光等标签进行心智绑定,引发新客购物热情,吸引老粉复购。

  此次快手116超级品牌日发起的达人挑战赛,参与人数众多,依托站内达人带动平台用户积极参与。这次大促,丸美跟消费者“玩”在一起,以年轻化的方式带出了自己的新品。除了挑战赛,丸美联合快手超品日通过短视频种草、明星进直播间、秒杀福利等一系列大动作,在双十一期间实现了新品销量与声量的双重爆发,品效合一。

公众号

扫码获取最新项目

猜你喜欢

    数据加载中,请稍后
  • 加载更多