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户外运动爱好者集结地,小红书社区推动品牌发展

08-08 小红书 °

肉眼可见的是,露营文化越来越受大众喜爱,从《一起露营吧》到近期热播的《花儿与少年4露营季》,露营从小众文化逐渐走向大众视野。作为户外运动的“幕后推手”,小红书集聚了一批热爱露营的年轻人。

有营地创业者这样形容,营地就像是一个部落,有人喜欢独处,会在扎营时保持距离,有人喜欢热闹,会很自然地把帐篷围在一块。而用户信息的获取、玩家之间的交流,都离不开社交内容平台。

易观报告数据显示,有56.9%的用户参与露营的契机是社交网络上达人的内容分享,有86%的用户会从社交内容类平台获取露营信息。而在这其中,小红书以82.9%的占比,成为用户获取露营信息和分享露营体验的首选平台。

不仅用户需求旺盛,黄晓敏甚至调侃,“至少一半的露营从业者都在小红书里,边种草边拔草”。从数据来看,2020年小红书社区露营相关笔记发布量同比增长271%;2021年以来,相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势;今年整个5月,露营相关搜索量同比增长超7倍。

吉祥2020年入坑,就是因为偶然间在小红书上刷到了精致露营,大为震撼,“原来露营还能这么玩”。在这之前,他对露营的印象还停留在公园湖边的速开帐,铺个地垫在帐篷里吃吃喝喝。

入坑之后,他短时间就从对装备一窍不通,到成了小红书露营博主。给小白提供选装备的思路,成了他的工作之一。

有行业人士分析,喜欢露营的人之所以聚集在小红书,首先是这部分人群与小红书的用户群体吻合,其次,大家乐于分享交流,与平台去中心化的算法逻辑有直接关系。互联网行业观察者张卓曾表示,这种算法逻辑下的社区,会放大个性,你看到的首页和别人看到的首页完全不一样,再小的一个兴趣点可能都会被分发,都会找到它的用户。

此外,还有一股值得注意的力量是平台的运营,通过对达人、话题的挖掘,进一步推高热度。

潘小瓜透露,进入2021年,伴随着越来越多新人加入露营,他一度非常苦恼营地环境遭破坏的情况,“露营文化很重要的部分是无痕露营、文明露营”,今年以来,一股“无痕露营”的风潮在小红书兴起,潘小瓜作为露营爱好者,受邀参加了小红书的无痕露营倡议。

不止一位露营博主提到类似观点,小红书扶持了露营类目,从之前的冲浪、滑雪,到现在的露营、飞盘、桨板,展现出了催火一项小众户外项目的能力。

而小红书社区内容种草、站内店铺拔草的链路,推动着商业化加速落地,让一些创业者成为直接受益者。

对于新兴露营地品牌而言,面临的一大利好是拥有大量的感兴趣的新客,正如易观报告提到的,未来两三年仍将有大量人群体验拎包入住式露营。而这些人群聚集的小红书,自然将成必争之地。

做过旅行社、做过民宿创业的Gary表示,露营给本地客源提供了微度假场景,“疫情之下,文旅业哀鸿遍野,露营地就是激发民宿、酒店、景区活力的一缕光”。高渐的感受是,不止旅游,一些出行品牌也开始运营小红书,因为他们发现用户在那儿。

以露营的走红轨迹来看,值得讨论的是它没有发生在传统的户外运动、出游等垂直兴趣社区或平台。上述互联网行业人士认为,小红书、抖音这样的内容社区,正在承担起垂直社区的部分职能,并在内容丰富度、及时性等方面拥有优势。随着平台增长与泛化,未来也将会有更多小众潮流从这些平台出圈。

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