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继宝洁、妇炎洁广告踩雷,小红书“不桃”又被指歧视女性

06-10 小红书 °

小红书商家“不桃”在日前发布了一篇名为《有一种污染叫做月经污染》引起广大女性热议。

“以......之名造成的污染”

“一片卫生巾所含的塑料高达90%.......女生一辈子总共要丢掉约11000片卫生巾”

“大啖鸭血我可以,经期血块我不洗”

......

文章部分配图和文字,让女性感觉不适,有种diss的感觉。

继宝洁、妇炎洁广告踩雷,小红书“不桃”又被指歧视女性

首先这个标题,就有点歧义

是不是有点打着这个月经旗号,结果造成了污染的这种感觉。

还有网友指出,量不量的就不说了,用益力多来形容容量,貌似不妥。

继宝洁、妇炎洁广告踩雷,小红书“不桃”又被指歧视女性

网友:形容得好,下次不要说了。

写这篇文章的作者“不桃”是入驻小红书做卫生裤的商家,这篇文章发表在网站上时,瞬时女性团体闻风而来。

不桃的市场就是女性,一直致力于女性产品的生产。

那这次的文章歧视女性事件,他们是如何回应的?

商家回应:没有此想法

星仔也去看了完整的文章,在此也浅发表下自己的看法。

先来看看商家回应的,这里有以下几个关键点:

首先肯定自己立场,致力于为女性群体服务;

文中的“月经污染”,并非是他们文案失误,而是有理可依并被国内外广泛使用,并引用了地理杂志文章的一句话:

“不想为填埋40年制造的垃圾,而去忽视一些可能成为事情的问题”

姨妈巾≠月经

“不桃”文章旨在突出使用月经用品造成的塑料污染有多严重。

以上是商家“不桃”对本次卫生巾文章的回应。

继宝洁、妇炎洁广告踩雷,小红书“不桃”又被指歧视女性

星仔看法

认同第一点,第二三点属于打“擦边球”了。

看似无懈可击,是这个道理,但是好像又不是这回事。

第二点:

“月经污染”这几个字样是“不桃”文中提炼的主标题,但是从开篇开始,其实就知道这里的污染指的是女性用品,而标题用的有歧义,这点他们内部也已经意识到。

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但是图画部分似乎没有解释的,上面明显夸张了,突出了女性的懒,还将食物用来类比,和上面说过的益力多同样类比手法。

潜台词:我们女性产品很方便,不用清洗衣服。

第三点:

其实“不桃”说的第三点和第二点都是在体现女性卫生用品对环境的污染。

引经据典旨在突出“不桃”主打的环保理念,产品都具有环保功能。

万能的网友还扒出了他们家的卫生裤,不需要清洗,脏了擦掉即可。

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先不说这样的卫生条件是否达标,虽然国外有类似的产品,但是能保证卫生条件达标,不会引起细菌感染吗?

这些星仔觉得需要大量数据才能支撑,还不是一种宣传产品的噱头。

宝洁、妇炎洁、安踏、711等广告问题频出

宝洁、妇炎洁和这次的“不桃”事件性质是一样的,这两家产品也是主要做女性卫生用品的,都是在文案、广告词中,踩雷了女性区域。

后者的安踏、711则涉及颜色广告。

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为何广告问题频出?

广告问题频出,势必会引起后续广告法的重视。

相关行业、企业以及编辑文案等人员用词绘画一定要严谨,以免引人不适。

尤其在谈及功能上,最好有真实有效的数据支撑,求实避免夸张并且是大众容易接受的。

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不要试图触及女性消费者的底线,毕竟受众群体还是女性。

对于“不桃歧义文案”,你如何看待呢?

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